Après une série de tests réussis en 2003, les premières vagues d'opérations événementielles structurées se sont déroulées en 2004 avec de grands annonceurs de télécommunications, de grandes marques automobiles, des constructeurs et éditeurs informatiques.

Des réussites particulières se sont révélées dans de grands road-shows avec par exemple un animateur célèbre du paysage de l'audiovisuel, ou bien dans des partenariat sportifs de grandes épreuves médiatiques.

Sont attendus des lancements de films, de parfums, de voitures …