- Tout d'abord en raison de flux de visiteurs très importants
(on compte plus de 100 000 visites la journée du samedi dans un grand centre régional).
- Ensuite en raison d'une proximité immédiate de l'acte d'achat (lieu de shopping).
On relève que en tant que support, il est jugé légitime et attractif pour les visiteurs.
- Enfin c'est un support varié par la richesse de ses moyens de communication intérieurs dont les plus spectaculaires appartiennent au hors-médias.
Le centre commercial dispose d'emplacements très fréquentés qui constituent une solution particulièrement bien adaptée pour l'organisation d'opérations événementielles au profit d'une marque, d'un produit ou d'un service, d'une organisation, ou d'une action de communication collective.
La mise à disposition des emplacements est soumise au paiement de redevances ainsi qu'au respect d'un cahier des charges visant la sécurité et la qualité de l'opération.
L'interlocuteur privilégié du réseau est l'agence d'événements à qui l'annonceur a confié son opération. Les missions de back-office sont ensuite coordonnées entre l'agence et le réseau par les équipes de GALAE.
Avec un réseau national qui est coordonné par un planning central unique, l'organisation d'événements se professionnalise et s'adapte aux méthodes d'achats d'espaces des plus grandes organisations. Qu'il s'agisse de « road-shows » ou d'opérations simultanées sur un grand nombre de sites, les réservations sont fiables et rapides à organiser.
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